McDonald's Tak Capai Target Laba Q4, Fokus Tingkatkan Nilai di 2025

Hasil laporan keuangan McDonald's (MCD) meleset dari ekspektasi di akhir tahun 2024 karena jaringan restoran cepat saji ini menghadapi stok yang kurang baik, penjualan yang lesu, dan wabah E. coli.

Pendapatan raksasa makanan cepat saji ini untuk kuartal keempat turun 0.28% dari tahun lalu menjadi $6.39 miliar, meleset dari ekspektasi $6.45 miliar. Laba per saham yang disesuaikan sebesar 2.80 dolar AS juga lebih rendah dari estimasi Wall Street sebesar 2.84 dolar AS.

Penjualan toko yang sama secara global untuk kuartal yang berakhir pada 31 Desember naik 0.4%, dibandingkan dengan ekspektasi penurunan sebesar 0.91%. Namun, penjualan di Amerika Serikat turun 1.4% dari tahun ke tahun, karena wabah E. coli mengimbangi momentum pada akhir Oktober.

Jaringan burger ini menyinggung tentang penurunan pertumbuhan cek, yang diimbangi dengan jumlah tamu yang sedikit lebih tinggi.

CEO Chris Kempczinski mengatakan kepada para investor bahwa perusahaan bergerak dengan “urgensi” untuk meningkatkan jumlah tamu, memenangkan pangsa pasar, dan merebut kembali “kepemimpinan dalam hal nilai dan keterjangkauan.”

Penjualan di toko yang sama di seluruh dunia untuk kuartal yang berakhir pada 31 Desember, tumbuh 0.4% dibandingkan dengan perkiraan penurunan sebesar 0.91%.

Gerai-gerai yang dimiliki oleh perusahaan internasional mengalami pertumbuhan penjualan yang positif di Timur Tengah, yang menurut CFO Ian Borden disebabkan oleh meredanya dampak konflik Israel, ditambah pertumbuhan di Jepang dan “tanda-tanda stabilisasi yang menggembirakan” di China.

Banyak pihak berharap hasil kuartal keempat merupakan “titik terendah dalam sejarah merek ini,” seperti yang ditulis oleh Analis Citi, Jon Tower, dalam sebuah catatan untuk kliennya.

Pada tahun 2025, jaringan restoran ini bertujuan untuk mendapatkan kembali lalu lintas pengunjung dengan platform menu McValue, dan penawaran baru mulai dari potongan ayam hingga kembalinya makanan ringan dalam kemasan.

Perincian Pendapatan

Berikut ini adalah laporan keuangan McDonald's untuk kuartal keempat, dibandingkan dengan estimasi Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:

Berikut adalah laporan keuangan McDonald's untuk tahun fiskal 2024, dibandingkan dengan estimasi Wall Street, berdasarkan data konsensus Bloomberg:

Kempczinski mengatakan bahwa bulan Januari merupakan bulan yang lesu di seluruh industri restoran AS.

“Sepertinya Januari bukanlah bulan yang baik secara keseluruhan, sebagian besar disebabkan oleh cuaca yang sangat buruk di setiap wilayah - salju, cuaca yang sangat dingin,” kata Analis BTIG, Peter Saleh, kepada Yahoo Finance sebelum laporan keuangan.

Kondisi ini menyulitkan untuk menilai apakah menu nilai mendorong peningkatan lalu lintas pejalan kaki.

Menjelang laporan pendapatan, Andrew Charles dari TD Cowen mengatakan bahwa dia akan mencari margin toko yang dioperasikan perusahaan dan dampak apa pun dari penawaran nilai.

Laba bersih turun 1% menjadi $2,02 miliar selama kuartal tersebut dan turun 3% untuk tahun ini menjadi $8.22 miliar.

Operator Waralaba berharap bahwa platform McValue akan menarik pelanggan, mengimbangi penurunan margin.

“Mungkin ada tantangan margin di mana kami menyediakan makanan dengan harga yang mahal, tetapi jika kami dapat menarik lebih banyak orang, maka hal itu akan teratasi. Itulah tujuan kami,” kata David Costa, Operator Waralaba McDonald's, yang mengoperasikan 18 lokasi di Florida bersama ayahnya, kepada Yahoo Finance sebelum peluncuran McValue pada bulan Januari.

Borden mengatakan bahwa beberapa bagian dari platform ini, seperti beli satu, tambah satu seharga $1, menghasilkan “margin yang bagus” dan memberikan fleksibilitas kepada pelanggan dalam menyusun menu makanan mereka. Ia menambahkan bahwa sarapan terus menjadi produk yang kuat dan mengisyaratkan adanya inovasi yang akan datang.

Tahun 2025 diharapkan menjadi tahun yang penuh nilai dan keterjangkauan bagi McDonald's. McDonald's ingin merebut kembali konsumen berpenghasilan rendah dan memikat pelanggan dengan inovasi menu.

“Dengan nilai yang baik sebagai fondasi, kami akan melapisi saluran ide pemasaran kreatif yang kuat yang akan menyenangkan para penggemar kami, dan akan memberikan pertumbuhan cek marjin penuh,” kata Borden.

Hal ini termasuk membangun portofolio ayamnya dengan “potensi untuk menambah pangsa pasar ayam pada akhir tahun 2026.”

Para Analis mengatakan bahwa upaya perusahaan akan terlihat pada hasil di paruh kedua tahun ini.

“Perbandingannya menjadi sangat mudah di paruh kedua, bahkan jika mereka meraba-raba di paruh pertama...[McDonald's] masih akan memiliki kisah pemulihan yang positif dan konstan di paruh kedua,” Analis Wedbush, Nick Setyan, yang memiliki peringkat Outperform untuk saham ini, mengatakan kepada Yahoo Finance melalui telepon.

Saleh, yang memiliki peringkat Netral, mengatakan bahwa para pemilik waralaba khawatir akan ketergantungan yang berlebihan pada promosi.

Pada bulan Januari, penawaran beli satu, dapat satu merupakan persentase penjualan pertengahan belasan persen, dan $5 Meal Deal mencapai angka dua digit. Pemegang waralaba juga menawarkan promosi dalam aplikasi, menurut catatan Saleh kepada klien.

“Ketika 35% dari bisnis Anda sekarang sedang dalam diskon besar-besaran atau gratis, [akan] sulit untuk menghasilkan banyak uang dari situ,” kata Saleh.

“[Akan] sulit untuk menghentikan konsumen dari hal tersebut dan membawa mereka kembali ke jenis produk yang lebih menguntungkan.”