McDonald's x Doodles Hadirkan Gelas Edisi Terbatas dan Hadiah Digital

McDonald's optimis terhadap Doodles, sebuah franchise media yang berawal sebagai proyek non-fungible token (NFT). "Gelas McCafé x Doodles Holiday akan hadir pada 18 November," demikian konfirmasi dari McDonald's dan Doodles dalam unggahan terbaru mereka di X.

McDonald's Berkolaborasi dengan Agen Perubahan

Menurut laporan media periklanan, kampanye McDonald's dan Doodles ini disebut "GM Spread Joy." Kampanye ini akan menampilkan gelas McCafé edisi terbatas dengan karya seni terinspirasi dari Doodles, serta kesempatan untuk memenangkan barang digital dan konten animasi yang bisa diakses melalui aplikasi McDonald's. Aplikasi McDonald's akan menghadirkan pengalaman “pack ripping” yang mirip dengan koleksi kartu.

Kampanye ini juga didukung oleh tantangan media sosial #GMSpreadJoy di TikTok dan Instagram. Kepala pemasaran McDonald's, Tariq Hassan, memberikan pernyataan:

Masa Depan Cerah Setelah Ledakan NFT

McDonald's memposting animasi misterius di akun X mereka pada 12 November. Posting tersebut dengan cepat dikenali sebagai referensi ke Doodles, yang kemudian membuat penjualan NFT Doodles melonjak.

“Komunitas Doodles akan segera bertambah besar,” kata Doodles saat membagikan ulang postingan McDonald's berikutnya. Ini adalah timing yang baik bagi Doodles, yang merilis film animasi pertamanya, Dullsville and the Doodleverse, pada 13 September.

NFT Doodles pertama kali diluncurkan di OpenSea pada Oktober 2021 dan dengan cepat menjadi penjualan teratas. NFT tersebut masih tersedia di situs dengan harga mulai dari 2,85 Ether (ETH) hingga 299 ETH.

Pada pertengahan Juni 2022, Doodles telah menghasilkan lebih dari $500.000 dari penjualan sekunder, saat musisi populer Pharrell Williams bergabung sebagai chief brand officer. Musik Pharrell, bersama dengan suara dari rapper Lil Wayne, Coi Leray, dan Lil Yachty, hadir dalam film baru tersebut.

Doodles mengadakan putaran pendanaan pada September 2022 dan mencapai valuasi sebesar $704 juta. Pada Maret 2023, Doodles mengumumkan peralihan dari proyek NFT menjadi franchise media. Mereka juga telah bekerja sama dengan Arizona Iced Tea, Adidas, dan merek sepatu Crocs.