Netflix (NFLX) Terus Menyesuaikan Penetapan Harga dengan Paket Tanpa Iklan Seharga $6.99

Netflix (NFLX) belum berencana untuk menaikkan harga langganan di AS, meskipun layanan streaming dari Disney+ hingga Peacock masing-masing menaikkan harga pada tahun ini.

"Kami mencoba memikirkan harga kami, bukan dalam hubungan dengan pesaing, tetapi dari nilai yang kami berikan kepada members," kata co-CEO Netflix, Greg Peters, pada hari Kamis selama panggilan pendapatan kuartal ketiga perusahaan.

“Kami ingin memiliki berbagai rentang harga. Kami pikir itu sehat.”

Perusahaan tersebut melampaui ekspektasi Q3 di semua bidang, menambah lebih dari 5 juta pelanggan baru dalam kuartal tersebut.

Akibatnya, saham melonjak 11% pada hari Jumat, mendorong saham ke level all time high di atas $760.

Analis Wall Street telah mencatat bahwa kenaikan harga akan menjadi katalis positif untuk saham dalam jangka pendek.

Terutama setelah laporan penayangan dua tahunan terbaru menunjukkan bahwa pelanggan menonton lebih dari 94 miliar jam di platform dari Januari hingga Juni.

"Mengingat biaya per jam tayangan Netflix yang rendah, kami melihat peluang bagi perusahaan untuk menaikkan harga di AS sebesar 12% pada tahun 2025," kata Analis Citi, Jason Bazinet, dalam catatan kepada klien menjelang laporan tersebut.

Netflix terakhir kali menaikkan harga paket Standarnya pada Januari 2022, meningkatkan biaya bulanan menjadi $15.49 dari $13.99.

Mereka juga menaikkan harga Premium mereka sebesar $2 menjadi $19.99 per bulan pada saat yang sama, perusahaan tersebut kembali menaikkan rencana harga itu pada bulan Oktober menjadi $22.99.

Akhir-akhir ini, perusahaan menghapus rencana streaming tanpa iklan dengan harga terendah, menjadikan rencana Standar seharga $15.49 sebagai penawaran termurahnya untuk pengalaman tanpa iklan.

Netflix belum menaikkan harga penawaran yang didukung iklannya, yang diperkenalkan kurang dari dua tahun lalu, yang tetap menjadi salah satu rencana iklan termurah di antara semua pemutar streaming utama dengan harga $6.99 per bulan.

"Kami menyukai harga yang rendah dan aksesibilitas yang meningkat yang datang dengan rencana iklan kami," kata Peters. "Itu mewakili nilai yang luar biasa."

Netflix, yang telah menaikkan harga rencananya di negara-negara seperti Skandinavia dan Jepang, mengatakan pada hari Kamis bahwa mereka juga berencana untuk menaikkan harga di Spanyol dan Italia.

Terkait dengan AS, perusahaan mengatakan akan terus melihat metrik seperti keterlibatan, akuisisi, dan retensi untuk menilai titik harga terbaik bagi konsumen.

"Kami akan terus berusaha menawarkan kepada konsumen berbagai pilihan, fitur yang tepat pada titik harga yang tepat, dan mengevaluasi serta mengembangkannya berdasarkan apa yang kami pikir berhasil," kata Peters.