Kenaikan Harga dan Pertumbuhan Iklan Jadi Sorotan Jelang Laporan Pendapatan Q3 Netflix

Netflix (NFLX) dijadwalkan melaporkan pendapatan kuartal ketiga fiskalnya pada hari Kamis setelah pasar tutup. Namun, perusahaan streaming ini kembali menghadapi tantangan tinggi karena sahamnya diperdagangkan mendekati rekor tertinggi, dan para analis menantikan pengumuman kenaikan harga lain sebagai potensi pendorong.

Perkiraan Kinerja Keuangan Q3

Untuk tahun penuh 2024, analis yang disurvei oleh Bloomberg memperkirakan laba per saham akan mencapai sekitar $19, dengan laba per saham tahun 2025 diperkirakan sedikit di bawah $23.

Berikut perkiraan Wall Street untuk kuartal ketiga, menurut estimasi konsensus Bloomberg:

Investor memuji langkah perusahaan dalam mengembangkan konten olahraga dan acara langsung. Sementara itu, tingkat berlangganan dengan iklan terus mendapatkan daya tarik. Sahamnya melonjak akibat hal ini, dengan harga saham naik sekitar 45% sejak awal tahun.

Tantangan di Tengah Pertumbuhan Pesat

Pekan lalu, saham mencetak rekor baru, ditutup di sekitar $730 per saham. Namun, saat ini saham telah sedikit mundur dan diperdagangkan mendekati $705.

Kenaikan harga saham ini membuat beberapa analis di Wall Street merasa sedikit was-was.

Netflix baru-baru ini mengungkapkan bahwa para pelanggannya menonton lebih dari 94 miliar jam di platform dari Januari hingga Juni, menurut laporan penontonannya terbaru. Namun, tingkat keterlibatan dari tahun ke tahun cenderung datar, yang bisa menjadi hambatan terkait kekuatan harga faktor penting bagi perusahaan streaming, terutama ketika konsumen semakin selektif.

Rata-rata, konsumen AS berlangganan empat layanan streaming dan menghabiskan sekitar $61 per bulan, menurut laporan tren media digital terbaru dari Deloitte. Mempertahankan pelanggan setia dalam jangka waktu yang panjang menjadi tantangan karena banyak konsumen yang berhenti berlangganan atau membatalkan paket mereka.

Netflix terakhir kali menaikkan harga paket Standarnya pada Januari 2022, menaikkan biaya bulanan dari $13,99 menjadi $15,49. Mereka juga menaikkan harga paket Premium sebesar $2 menjadi $19,99 pada saat yang sama.

Kemudian, pada Oktober tahun lalu, mereka kembali menaikkan harga paket tersebut menjadi $22,99.

Strategi Masa Depan: Pertumbuhan Melalui Iklan dan Konten

Hingga saat ini, perusahaan belum menaikkan harga penawaran dengan iklan, yang diperkenalkan kurang dari dua tahun lalu. Paket ini masih menjadi salah satu yang termurah di antara pemain streaming besar, dengan harga $6,99 per bulan.

"Melihat rendahnya biaya per jam tontonan Netflix, kami memperkirakan perusahaan dapat menaikkan harga di AS sebesar 12% pada tahun 2025," ujar analis Citi, Jason Bazinet.

Selain kemungkinan kenaikan harga, perkembangan bisnis iklan Netflix yang masih baru juga akan menjadi sorotan bagi para investor. Kuartal lalu, Netflix mengungkapkan bahwa mereka mendapatkan "peningkatan lebih dari 150% dalam komitmen penjualan iklan awal dibandingkan tahun 2023."

Masa Depan Cerah untuk Netflix?

Platform ini juga mulai berinvestasi lebih banyak dalam olahraga langsung dan menggandakan fokusnya pada acara-acara terbesarnya.

Film dan serial mendatang seperti "Happy Gilmore 2" dan "Squid Game 2," serta akuisisi konten olahraga langsung seperti pertandingan NFL di Hari Natal dan WWE Raw yang akan dimulai pada Januari 2024, menjadi faktor pendorong kesuksesan perusahaan ini, menurut mereka.

Netflix sebelumnya mengatakan bahwa tujuan mereka adalah menjadikan iklan sebagai sumber pendapatan yang lebih substansial, yang akan berkontribusi pada pertumbuhan pendapatan yang sehat dan berkelanjutan pada tahun 2025 dan seterusnya. Mereka akan menghentikan paket streaming bebas iklan dengan harga terendah, menjadikan paket Standar $15,49 sebagai opsi termurah untuk pengalaman bebas iklan.

"Kami melihat pengenalan tier dengan iklan memberikan Netflix alat lain untuk memaksimalkan pendapatan yang menjadi fokus utama mereka," tulis analis Morgan Stanley, Ben Swinburne, dalam pratinjau pendapatannya.

Ia juga menambahkan bahwa "normal baru" di Hollywood, di mana persaingan konten tidak lagi terlalu intens dan banyak studio memilih kesepakatan lisensi, secara alami menguntungkan Netflix. Ia menegaskan kembali peringkat Overweight dan menaikkan target harga saham menjadi $820 dari sebelumnya $780.

"Setelah periode gangguan media yang bergejolak ini, Netflix muncul sebagai pemimpin di posisi yang tak terduga hampir sepuluh tahun yang lalu," tambahnya.