Meta Andalkan AI untuk Dorong Pertumbuhan Iklan dan Proyeksi Positif di Q3

Facebook memulai dengan penargetan iklan yang relatif sederhana, tetapi segalanya menjadi menarik ketika mereka meluncurkan tombol "like" pada tahun 2009.

Orang-orang mulai menyukai segala hal, dari meme anjing favorit mereka hingga film dan bar lokal. Facebook segera melihat peluang keuntungan, menyadari bahwa semua jempol itu dapat memberikan opsi penargetan yang sangat spesifik untuk pengiklan.

Meta Manfaatkan AI untuk Otomatisasi Iklan

Sekarang, induk perusahaan Facebook, Meta Platforms (META), berencana menggunakan AI dalam iklan untuk mendorong pertumbuhan. "Kami memanfaatkan AI untuk menyediakan otomatisasi yang lebih banyak bagi pengiklan," kata CFO Susan Li dalam panggilan pendapatan bulan Juli.

Meta telah memperbarui alat AI-nya, Meta AI, untuk membantu pengiklan membuat konten dengan lebih mudah. Perusahaan baru-baru ini mengumumkan bahwa lebih dari 1 juta pengiklan menggunakan alat iklan AI generatif pada bulan September, menghasilkan 15 juta iklan dan meningkatkan tingkat konversi sebesar 7,6%.

Direktur Riset Forrester, Mike Proulx, memperingatkan bahwa Meta tidak boleh mengabaikan peran penting keterlibatan manusia dalam proses periklanan.

"Perlu ditekankan bahwa ini masih jauh dari kenyataan, jika memang akan terjadi, di mana para CMO akan menyerahkan kendali sepenuhnya kepada agen AI yang akan secara otomatis menghasilkan konten iklan atas nama mereka," kata Proulx setelah laporan pendapatan Q2 Meta.

Prospek Cerah Meta Platforms untuk Kuartal Ketiga

Dalam laporan pendapatan kuartal kedua pada bulan Juli, Meta melaporkan pendapatan sebesar $5,16 per saham, mengalahkan proyeksi Wall Street sebesar $4,73. Perusahaan menghasilkan pendapatan $39,07 miliar, melebihi perkiraan $38,31 miliar.

Meta memberikan perkiraan optimis untuk kuartal ketiga, memproyeksikan pendapatan antara $38,5 miliar hingga $41 miliar, di atas target analis sebesar $39,1 miliar.

"Kami memiliki kuartal kedua yang kuat, dan Meta AI berada di jalur untuk menjadi asisten AI yang paling banyak digunakan di dunia pada akhir tahun," kata Zuckerberg. "Kami telah merilis model AI open source tingkat frontier pertama, kami terus melihat kemajuan baik dengan kacamata Ray-Ban Meta AI, dan kami mendorong pertumbuhan yang baik di seluruh aplikasi kami."

Penjualan Iklan Tetap Menjadi Sumber Pendapatan Utama Meta

Penjualan iklan tetap menjadi sumber pendapatan utama perusahaan, yang menyumbang lebih dari 98% dari total pendapatan. Didorong terutama oleh aplikasi Facebook dan Instagram, pendapatan iklan naik 21,6% pada Q2 dibandingkan dengan tahun sebelumnya.

Meta dijadwalkan untuk melaporkan pendapatan kuartal ketiganya pada hari Rabu, 30 Oktober.

Analis Naikkan Target Harga Saham Meta Sebelum Laporan Kuartal Ketiga

Penjualan Meta terus menarik minat investor. UBS menaikkan target harga saham Meta Platforms menjadi $690 dari $635 pada 7 Oktober, tetap dengan peringkat beli.

Anggaran iklan meningkat pada bulan Agustus hingga September berkat pemulihan iklan merek dan peningkatan sentimen konsumen, menurut catatan riset dari thefly.com. Meta juga mendapat keuntungan dari pengeluaran politik, optimalisasi, dan efisiensi, kata UBS.

Guggenheim: Meta Tetap Menjadi Tujuan Utama Iklan

Guggenheim juga menaikkan target harga Meta menjadi $665 dari $600 dengan peringkat beli.

Guggenheim mengharapkan perhatian investor tertuju pada proyeksi pendapatan yang didorong oleh iklan di kuartal keempat, yang diperkirakan mencapai $47 miliar dibandingkan dengan konsensus sebesar $46,2 miliar.

Selain itu, investor mungkin mencari panduan untuk pengeluaran dan belanja modal 2025 serta wawasan baru tentang pengembalian investasi AI, kata analis tersebut.

Guggenheim percaya Meta tetap menjadi tujuan utama untuk tambahan dolar iklan, didukung oleh pemeriksaan saluran terbaru dan tren data industri pada Q3.

Pada bulan Agustus, Barclays menaikkan target harga Meta menjadi $550 dari $520 dan mempertahankan peringkat overweight setelah pendapatan Q2.